Hamburg/Köln (pts017/13.09.2016/10:00) – Komplexe Technik mit Tracking, Targeting, Personalisierung in Online-Werbung sind bekannt und Thema bei der Dmexco. Dass die Dynamisierung in Echtzeit auch für Advertorials, redaktionelle Anzeigen, oder payed content genutzt werden kann, hat das Start-up ProSeo-Consulting gezeigt. Jetzt plant das Unternehmen die Technik hinter den nutzerindividuellen Advertorials den Verlagen im Lizenzmodell verfügbar zu machen, passend zur Dmexco in Köln.

Als Vorreiter für Advertorials http://goo.gl/oxc0O9 , die online wie kleine Websites funktionieren, ging die ProSeo-Consulting GmbH 2014 ab den Start. Advertorials sind in ihrer traditionellen Art in Print-Magazinen zu finden, wo sie nur der kleine Hinweis „Anzeige“ vom redaktionellen Teil des Heftinhaltes unterscheidet. Online-Advertorials funktionieren im Grundsatz genauso. Der große Zusatznutzen ergibt sich durch die gesammelten technischen Möglichkeiten der Online-Marketing-Welt. Die können in solch ein Online-Advertorial implementiert werden.

Angefangen vom Bewegtbild, über Wetterdaten, Standortinformationen des Werbetreibenden und weiteren sogenannten Echtzeitvariablen wird die redaktionelle Anzeige, das Advertorial, zu einem dynamischen Medium innerhalb eines Mediums – quasi die Puppe in der Puppe. Allerdings, wie das bei den russischen Matrjoschkas auch der Fall ist: Die kleinere Puppe, das Advertorial, muss in der Form, im Stil, aber auch in inhaltlich zum Online-Medium passen. Ansonsten klemmt es. Um das zu gewährleisten, sollten die Verlage und Publisher die Kontrolle über die Advertorials in Form und Inhalt haben.

Lernerfahrung auf der Dmexco in Lizenzmodell umgesetzt

„Wir haben auf der letztjährigen Dmexco die Erfahrung gemacht, dass die Verlage die Advertorials lieber selbst ihren Anzeigenkunden anbieten“, so Content-Stratege Fabian Siegler von ProSeo-Consulting. „Allerdings, die komplexe Technik, die an den Echtzeitvariablen und der ständigen Optimierung durch A/B-Tests hängt, war unseren Interessenten auf der Dmexco zu kompliziert.“ ProSeo-Consulting hat daraus gelernt und plant Vertriebs-Lizenzen für seine dynamischen Advertorials zu verkaufen. Das bedeutet für die Medienhäuser, dass diese in Zukunft über eine Onlineplattform die Echtzeitvariablen buchen können. Und zwar nur Variablen, die der jeweilige Anzeigenkunde für sein Advertorial braucht.

Durch die Lizenz für den Vertrieb dieser nutzerindividuellen Advertorials, verbunden mit dem Online-Buchungsportal für die Echtzeitelemente in den Advertorials, wird für die Verlage, dank der technische Anbindung über das Buchungsportal und Codes, der Aufwand minimiert. Auf entsprechenden Wunsch des Anzeigenkunden, können Verlage dann auch eine Live-Chat-Funktion für das Advertorial buchen.

Content-Stratege Fabian Siegler von ProSeo-Consulting steht auf der digital marketing exposition & conference (dmexco) für Fragen zum Thema „Nutzerindividuelle Advertorials“ zu Verfügung. Gleichzeitig erscheint sein E-Short „Das nutzerindividuelle Advertorial: Durch Native Advertising mit Geo-Targeting und Tracking-Technik zu mehr Anzeigenkunden“ im BoD-Verlag.

Info-Termin auf der dmexco mit Fabian Siegler zu vereinbaren unter: E-Mail: fs@proseo-consulting.com Tel.: ++49 (6321) 95600-24/-21

Über ProSeo-Consulting Die inhabergeführte ProSeo-Consulting GmbH wurde 2014 gegründet, und zwar als Advertorial-Vermarkter. Mittlerweile ist die Lizenzvergabe für das nutzerindividuelle oder auch personalisierbare Advertorial die Kernaufgabe des Unternehmens. Die redaktionelle Anzeige, die per Personalisierung in Echtzeit, Firmen und Produkte bekannt macht. Neue Kunden würden so mit einem stärkeren Wirkungsgrad der als bei klassischer Werbung gewonnen. Das Advertorial gehört zur nativen Kommunikation, die sich wiederum zu einem Instrument des Online-Marketing entwickelt hat. Das Team des Lizenzgebers setzt sich aus festen und freien Mitarbeitern, SEO- und IT-Partnern zusammen, mit Hamburg als neuen Unternehmenssitz, Think-Tank und PR in Neustadt an der Weinstraßen und weiteren Niederlassungen. Neben regionalen Kunden konnten internationale Unternehmen wie ThyssenKrupp, Amazon, oder die Media Markt-Gruppe gewonnen werden.

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Aussender: ProSeo Consulting GmbH Ansprechpartner: Dorothea Neitzel Tel.: +49 40 32890650 E-Mail: info@proseo-consulting.com Website: www.proseo-consulting.com